CDEC:龙图杨圣辉长线品牌建设 打造原创IP

  今日,以“智”造娱乐为主题的2015 Chinajoy产业高峰论坛在上海浦东开启,在游戏巨头独具慧眼环节中,龙图游戏创始人兼首席执行官杨圣辉发表了以“长线品牌建设,打造原创IP”为主题的演讲。

  他首先提到了游戏行业的现状:产品数量不断增加,品质不断增加,新增用户获取成本不断增大,同质化严重,创新性玩法要求越来越高,游戏口碑传播日益困难,用户对新游戏的忠诚度日益下降。

  于是大家发现,现有的游戏所囊括的玩家的盘子已经越来越大,完全没有玩过游戏的用户的数量已经越来越少了。整个游戏的口碑营销变得越来越有挑战。比如去年的《刀塔传奇》,新增用户很大一部分都是得益于二次传播或三次传播,这种传播就对于游戏的品质要求很高。

  那么破局点在哪儿?杨圣辉表示,关键还是在获取有影响力的IP上,首先要形成题材层面上的差异化,其次可以降低用户获取成本,与此同时,还可以有粉丝接入,有利于提升用户留存,增加口碑传播能力。

  最后,杨圣辉表示,我们现阶段更应该做的事是,应该将游戏作为长线品牌来经营。这其中包含以下几方面:现象级产品的用户黏性巨大;持久更新好玩的玩法,满足用户需求;长期营销投入,品牌建设提升用户口碑;用户社群的沉淀形成粉丝群体;成为真正意义上的原创IP。

  杨圣辉、王健确认将在WMGC上发表演讲

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